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Miu Miu
经典商标转让
品牌分类:世界品牌
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Miu Miu是意大利著名品牌Prada的副线(Secondary line)。信任大部份时装迷均知道Prada是由Mario Prada创建的宗族生意,以出产手袋出名欧洲。但是,未必一切时装迷都知道Miu Miu的由来沿革。Miu Miu便是Prada第三代传人Miuccia Prada小姐的昵称。生于1950年的Miuccia小姐,二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和规划天份,规划了一个选用防水布料“Pocone”来制作的背包,廿来岁时更考获了政治学博士学位。1979年,正式接掌Prada。为了抢救向下沉的宗族生意,Miuccia扩大手袋线,沾手女装购物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她宠爱的黑色尼龙防水布料“Pocone”来出产各类袋子,并钉上倒三角形的Prada铁牌。这类Prada黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。1985年,Miuccia更拓荒第一条Prada的裁缝系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就这样,Miuccia便拯救了走向傍晚的宗族生意。 九十年代,Miuccia与Prada集团的生意相同,开展得如日方中。1992年,Miuccia创建副线Miu Miu,以更年青的顾客为出售目标。风格上,比主线年青跳脱。这不光为Prada的品牌风格拓荒了一片新天空,也为Prada拓荒了财路,Miu Miu令Prada赚大钱。正所谓“名利双收”,“名望”永久会跟着“利禄”而来,赶也赶不走。Miuccia 的名望也跟着她的财富暴升而递加。1993年,Miuccia Prada夺得Council of Fashion Designers of America的世界大奖;1995年,更赢得年度“最佳时装规划师”的美誉。而美国的金融威望报章《华尔街日报》更选Miuccia Prada为欧洲最具权利的三十名女人之一。 名利双收的Miuccia Prada就这么一挥魔棒,使Miu Miu成为九十年代最具代表性的意大利品牌之一。何故具代表性?只因Miu Miu精约芳华,行销全球,不知风行了全球多少时装迷。它在时装界的位置绝不逊于主线Prada。 Miu Miu多用轻逸布料,如棉纱、丝质等等,线条流丽,样式精约,少无谓的装修细节,全体上予人一种接受Prada精约风气的感觉。但精约归精约,一直Miu Miu风格上比较芳华,色彩多用素色(Earthy tone),极少用主线Prada的黑色 (图一),再配上心爱的图画(图二、图三),就这样便擦褪了一点Prada的老练神韵,为一众童心未泯的女人供给了心爱又可穿性高的衣服。
Miu Miu品牌LOGO
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